央视今年的3·15晚会曝光了一条给AI大模型“投毒”并操控其输出结果的黑色产业链。报道揭示了GEO（生成式引擎优化）技术如何被滥用，成为恶意影响人工智能信息输出的工具。这一不法操作并非简单的虚假广告，而是对人工智能价值根基的侵蚀。鉴于其危害之深远，必须立即予以打击、遏止。
所谓“AI投毒”，是指通过技术手段，在互联网上投放大量经过特定优化或伪造的内容，干预AI大模型的信息抓取、学习与输出过程，从而将商业广告、虚假信息甚至有害内容，伪装成AI生成的“客观答案”或“可靠信息”推荐给用户。央视报道中，业内人士购买了一个“力擎GEO系统”软件，虚构了一款名为Apollo-9的智能手环，输入“量子纠缠传感”“黑洞级续航”等荒谬设定，系统便自动生成虚假软文并发布到多个自媒体账号。两小时后，主流AI大模型就开始推荐这款根本不存在的产品，三天后更有两个AI服务将其作为智能手环的优选推荐给用户。这一过程清晰展示了AI“投毒”如何快速污染AI知识库，就像非法排出的污水快速污染水库河流。
报道称，GEO滥用已经催生出一批专门从事此类业务的公司和平台。它们形成了完整的黑色产业链：上游是开发或提供“GEO优化”软件的技术服务商，下游是大量承接发稿任务、拥有自媒体账号矩阵的推广公司。这些公司每天可以自动生成并发布数百篇由机器炮制的低质、虚假文章，每篇获利数十元。这种模式成本低、效率高、覆盖面广，使得海量的“毒信息”能够持续不断地注入互联网，成为AI模型难以分辨的语料。可见，这不再是个别商家的欺诈行为，而是一种系统性的信息污染。任由其发展，我们赖以学习、工作、研究、生活的“AI水库”，必将变成充满有害物质的“毒水库”，而且会越来越“毒”。
AI“投毒”的危害不难理解。对消费者而言，AI输出的虚假信息会误导消费决策，消费者基于对AI的信任，很可能购买到与宣传严重不符的产品，不仅造成经济损失，还可能因虚假宣传背后的产品质量问题，威胁身体健康与生命安全。对企业来说，不法分子通过AI“投毒”进行不正当竞争，会挤压合规企业的生存空间，破坏公平的市场环境，让诚信经营的企业陷入被动，打击企业创新与合规经营的积极性。更严重的是，AI作为重要的信息传播与服务工具，其输出结果的可信度是公众信任的基础。一旦AI被“投毒”操控，输出大量虚假内容，会严重损害公众对AI技术的信任，进而动摇整个数字生态的公信力，阻碍AI技术在各领域的健康发展，甚至可能引发信息混乱，影响社会稳定。
因此，必须对AI“投毒”行为进行严厉打击。要像对待非法排污那样实行“零容忍”，坚决消灭各种隐秘的“排污口”，净化“AI水库”的“水质”。这是一项需要多方协同、持续努力的重大工程。
在这项工程中，网络平台须肩负起主体责任，自觉加强内容审核。作为信息发布和传播的第一道关口，各类内容平台、自媒体平台、电商平台不能对机器生成的垃圾文章视而不见，更不能为了流量和“内容活跃度”而放任自流。平台应升级审核机制，例如积极运用AI技术来识别和对抗AI“投毒”。平台需要认识到，清理这些“毒内容”不仅是履行社会责任，更是维护自身平台生态健康、保障用户体验的必然要求。令人欣慰的是，今年3月14日，国内首个《生成式引擎优化行业自律公约》在北京签署，16家单位共同承诺抵制“AI投毒”。这为行业规范发展开了一个好头。
监管部门需要主动介入，加强全链条监管。AI“投毒”涉及技术提供、内容生产、渠道发布等多个环节，监管必须覆盖整个产业链。网信、市场监管、工信等相关部门应形成监管合力，开展专项治理行动。要重点监测和打击提供“GEO投毒”软件和技术服务的公司，斩断技术黑产的上游。要对从事批量发布虚假软文的公司和平台进行查处，追究其法律责任。同时，应督促和指导AI模型研发企业，加强数据源的治理，建立更加严格、透明的信息抓取和过滤机制，提升模型对可疑信息的辨别和抵御能力，增强对“毒信息”的“免疫力”。
此外，还应进一步完善相关法律法规，为强化监管提供坚实的法制基础。现有法律对于传统互联网虚假宣传、不正当竞争虽有规定，但对于这种利用AI技术特性、以污染AI模型为手段的新型不法行为，可能存在界定不清、处罚依据不足的问题。应加快立法研究，在《网络安全法》《数据安全法》《反不正当竞争法》《广告法》以及未来可能出台的专门人工智能法规中，明确将故意污染AI训练数据、操纵AI输出以进行欺诈或获取不正当利益的行为界定为违法，并设定清晰、严厉的法律责任。只有让法律长出“牙齿”，才能对铤而走险的不法分子形成有效震慑。
人工智能是能给生产生活带来巨大好处的重大创新，绝不能让这一前景远大的好技术毁在不法分子手里。打击AI“投毒”刻不容缓！
（作者系第一财经编辑）
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秦新安
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