2025年7月16-18日，2025CBME孕婴童展在上海国家会展中心（NECC）成功举办。此次展会以“更好的我们，让孕育更美好”为主题，汇聚全球孕婴童行业的前沿力量，全方位呈现行业最新研究成果与创新趋势，为行业向更加多元化、精细化方向发展注入强大动力，推动了科学育儿理念的深化和普及。
决策人群改变：从功能满足到营养精准匹配
目前，90后、95后逐渐成为母婴消费主力，这一代父母成长于信息高速流通的时代，拥有更高的教育背景与科学素养，对育儿产品的需求早已超越传统“基础营养补充”的单一诉求。
据《2024婴童营养品消费洞察白皮书》数据显示，超70%的年轻家长在选择儿童营养品时，将“配方科学性”与“年龄适配度”作为核心决策指标，这意味着产品需从“满足功能”转向“精准匹配”，消费需求反推商家提供更全面的儿童成长营养解决方案。
与此同时，消费者对品牌的信任构建也发生明显变化，更趋于理性化、专业化，倾向于通过专业机构背书、权威数据解读以及可感知的产品体验来建立品牌认知，使行业逐渐转向精细化创新。
消费趋势升级：从营养补充到分阶护航
在近30万㎡的展馆内，展台设计已经成为品牌角力的核心战场。在孕婴童营养展区，澳特力以四叶草原型设置“瑞士科研中心+澳洲工厂”主题区；健敏思则持续专注“无敏”领域，将品牌无敏定位和销量背书着重展示。值得注意的是，WHC小超人凭借其独特的「你眼中的海」沉浸式主题区，吸引大量观众驻足。与众多依赖视觉冲击力的展台不同，该设计从孩子视角出发，通过简约的海洋元素与故事化营养溯源地图，巧妙引导观众关注产品的成分来源和作用机理。这个现象背后，是当下孕婴童营养品消费者的核心诉求转变：从过去单纯的关注产品补充什么营养，转向了深度探究“为什么有效”“如何匹配我的孩子”，对产品的安全透明度、科学依据和场景适用性要求更是达到了前所未有的高度。
这种转变，在同期WHC的“小超人新品发布会”和其市场策略的阐述中也得到进一步印证。该品牌发言人指出：“当前家长对3岁以上儿童营养需求已发生变化，儿童DHA补剂需进入分阶定制阶段。”据相关数据和消费者反馈表明，3-12岁儿童营养需求经常被忽视，除了补脑需求外，免疫构建、骨骼发育、认知发育等也是爸爸妈妈们关心的问题，他们更希望有基于儿童发育阶段的分阶营养方案，而非一刀切式产品；同时，消费者越来越关注多维度营养协同的产品，单一成分的产品需求正在成为过去式；除此之外，关于产品的安全性、透明化数据报告、0糖健康等也逐渐成为大众共识。
市场格局重构：从品类竞争到DHA3.0时代
消费端的深度变革正在重塑行业竞争逻辑，传统以品类扩张的增量模式，正逐渐被产品剂型升级、分龄解决方案、多效协同为核心的创新产品所取代。品牌想要在这样的市场下发展，必须具备技术研发能力、需求洞察能力和精准化营养方案。
目前，剂型创新、安全需求深度挖掘、精细化营养方案、年龄边界拓展等成为各大品牌的破局切口。如澳乐乳提出“Care for Family”理念，带来覆盖孕妇、婴幼儿等全生命周期解决方案；童年时光青少年DHA叶黄素复合产品；壹营养推出夹心型凝胶糖果DHA藻油等产品；健敏思遵循全球12国过敏原标准，专注无敏领域；WHC小超人则将儿童成长周期拆解为精细化的营养阶段，提出的“3岁+儿童分阶营养”；创新设计“DHA+EPA+维生素D3”科学配方，精准匹配大脑发育、骨骼健康及免疫调节的复合营养目标。同时，WHC还创新使用咀嚼布丁鱼油剂型，其依托 Concordix 专利技术，将DHA、EPA与维生素D3复配为小分子微粒，解决了传统产品腥味重、吞咽难的痛点，更通过布丁形态与热带水果口味的创新结合，实现“营养补充”与“感官体验”的双重升级，为行业提供了从单一成分向分阶营养解决方案转型的实践范本。
消费理性的崛起，使得市场奖励机制向“真实价值创造者”倾斜。在2025 CBME的颁奖现场，WHC荣膺2025 CBME AWARDS中国孕婴童产业奖-杰出品牌创新奖，这一荣誉背后并非单一产品的胜利，而是对其持续深耕儿童分阶营养科研、推动行业标准升级的认可。
当前，母婴行业正经历从营销驱动到价值驱动的深层次转型。品牌若想在这场变迁中占据先机，需以消费需求为原点，构建“科学、精准、安全”的三角护城河。而WHC小超人以用户健康价值为核心、以技术创新为驱动的长期主义，正在为中国儿童营养品市场注入可持续发展的澎湃动力。
来源：河南以备商贸有限公司
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